Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΚΙ Η ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΌΤΗΤΑ

 

Οι διαφημίσεις εδώ κι 100 χρόνια παρουσιάζουν ορισμένα από τα προϊόντα τους όχι με τις ιδιότητές τους, αλλά με το είδος της ευτυχίας που θα αποκτήσεις εάν τα αγοράσεις. Οι διαφημίσεις για γυναίκες υπόσχονται νοικοκυροσύνη, αιώνια νεότητα κ ελευθερία. Οι τρείς αυτές υποσχέσεις είναι ψευδείς, ειδικώς όμως της ελευθερίας. Οι γυναίκες δεν θα ζήσουν ποτέ ελεύθερες μέσα σε πατριαρχικές κοινωνίες κι η φωτογραφία αυτή το αποδεικνύει. Τι βλέπουμε;

Είμαστε στην Πάτρα, το 1930. Στον τοίχο τεράστια διαφήμιση των τσιγάρων Καρέλια που απεικονίζει τρεις νέες γυναίκες με μαγιό, να καπνίζουν ανενόχλητες το τσιγαράκι τους στην παραλία. Δεν υπάρχει κανένας άντρας στο κάδρο, ούτε αμυδρά στον ορίζοντα. Κάτω από την διαφήμιση η πραγματικότητα, ένα τραπέζι καφενείου κι 9 βαρύμαγκες, με μουστάκες, κομπολόγια, το ένα πόδι πάνω στο άλλο, ποζάρουν πολύ χαλαρά καπνίζοντας αληθινά το τσιγάρο τους. Δεν υπάρχει γυναίκα πουθενά εκτός από την ζωγραφιά. Πού είναι οι γυναίκες; 

Είναι στο σπίτι, δέσμιες των παιδιών και του νοικοκυριού τους. Η ελευθερία τους είναι παραμύθι της διαφήμισης. Η φωτογραφία μας δείχνει ποιός είναι πραγματικά ελεύθερος. 

(Melusine)